Yapay zekâ SEO nedir? Otomatik blog nerede işe yarar, nerede zarar verir

Yapay zekâ SEO ifadesi iki ayrı iş için kullanılıyor. Birincisi, arama motorlarına yönelik içerik işini yapay zekâ araçlarıyla yürütmek: konu bulmak, yazmak, sayfa bilgilerini doldurmak. İkincisi, yapay zekâ asistanlarının verdiği cevaplarda kaynak olarak görünmeye çalışmak.

Bu yazı birincisini anlatıyor. Google’ın bu içeriğe nasıl baktığını, otomasyonun nerede spam’e dönüştüğünü ve insan kontrolü olan bir blog düzeninin nasıl işlediğini ele alıyoruz.

Google yapay zekâyla yazılan içeriğe ne diyor?

Yasaklamıyor. Google’ın üretken yapay zekâ rehberi içerikte doğruluk, kalite ve alakaya odaklanılmasını ister. Bu beklenti yazının gövdesi kadar başlık, açıklama, yapılandırılmış veri ve görsel alt metni için de geçerlidir.

Aynı rehberde bir uyarı var. Üretken yapay zekâ araçlarıyla kullanıcıya değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek, Google’ın “ölçekli içerik kötüye kullanımı” adlı spam politikasını ihlal edebilir. Rehber ayrıca içeriğin nasıl hazırlandığını okurla paylaşmanın okura bağlam sağlayabileceğini söyler.

Toplu üretim ne zaman spam sayılır?

Google’ın spam politikaları bu ihlali şöyle tanımlar: kullanıcıya yardım etmek için değil, asıl olarak arama sıralamasını etkilemek için çok sayıda sayfa üretmek. Tanımda yöntem ayrımı yok. Politika, örnekleri arasında üretken yapay zekâ araçlarını da başka otomatik yöntemleri de sayar.

Sonucu da açık yazılmış. Spam politikalarını ihlal eden siteler sonuçlarda geriye düşebilir ya da hiç görünmeyebilir. Her anahtar kelime çeşidi için birbirine benzeyen onlarca yazı yayınlayan bir blog, politikanın tarif ettiği örneğe uyar.

Kendinize sormanız gereken soru şu: bu sayfa, arama yapan kişinin işine yarıyor mu? Gerçek bir soruya doğru ve somut bilgiyle cevap veren bir yazı, politikanın istediği şeyi yapıyor demektir.

Hangi model daha iyi yazar?

Modeller üslupta, uzun talimatı izleme becerisinde, dil desteğinde ve maliyette birbirinden ayrılır. Bu sıralama her yeni sürümle değişir. Bugün yapılan bir karşılaştırma kısa sürede eskir.

Değişmeyen şey şu: hiçbir model işinizi bilmez. Fiyat politikanızı, iade kuralınızı, dün bir müşterinin sorduğu soruyu görmemiştir. Aynı ayrıntılı talimatı ve aynı bilgileri iki farklı modele verin. Çıkan iki yazı birbirine, tek satırlık bir istekle yazdırılmış taslağa olduğundan çok daha yakın olur.

Seçimi pratik ölçütlerle yapın: Türkçeyi nasıl yazdığı, uzun kaynak metni alıp alamadığı, verinizin nerede işlendiği ve sizin yazı sayınızda ne kadar gider çıkaracağı.

Otomatik bir blog hangi adımlardan geçer?

Otomatik blog tek bir “yaz” düğmesi değildir. Birkaç halkasında modelin çalıştığı bir zincirdir. Her halka ayrı ayarlanır ve bir halkadaki hata sonrakilere taşınır. Yanlış seçilmiş bir konu, ne kadar iyi yazılırsa yazılsın, kimsenin aramadığı bir yazı olur.

• Konu araştırması: insanların sorduğu sorular toplanır ve sitede zaten olan yazılarla karşılaştırılır.
• Taslak plan: yazının açısı ve bölümleri belirlenir.
• Yazım: her bölüm, verilen bilgilerden yazılır.
• Görsel ve sayfa bilgileri: kapak görseli, şema, başlık, açıklama, iç bağlantılar.
• Kontrol: bir insan okur, düzeltir, onaylar ya da geri gönderir.
• Yayın ve ölçüm: yazı takvime girer, sonra nasıl karşılandığına bakılır.

Modelin sizden beklediği

Kontrol dışındaki her adım kendi kendine çalışabilir. Zincirin iyi yazı çıkarması ise ona ne verdiğinize bağlıdır.

• Cevaplanacak gerçek bir soru. Müşteri e-postaları, destek yazışmaları ve sitenize gelen aramalar iyi kaynaktır.
• Bilgileriniz: ürün verisi, iş süreciniz, kurallarınız, arkasında durabileceğiniz rakamlar.
• Bir üslup örneği. Kendi yazdığınız iki yazı, tonu bir sıfat listesinden daha iyi öğretir.
• Sınırlar: yapılmayacak iddialar ve uzman kontrolü isteyen konular.

İnsanın bırakmaması gereken işler

Bu dört şey verilmezse taslak aynı konudaki diğer yazılara benzer. Verilse bile son okuma bir insanda kalmalı. Editörün baktığı yerler şunlardır.

• Her bilgi, rakam ve ad kaynağıyla karşılaştırılır.
• Yazı, başlığındaki soruya ilk paragraflarda cevap veriyor mu?
• Aynı konudaki diğer yazılarda olmayan bir şey söylüyor mu? Söylemiyorsa kendi deneyiminizi ekleyin ya da yayınlamayın.
• Üslup: boş cümleler, hazır kalıplar ve tekrar eden toparlamalar çıkarılır.
• Hukuk, sağlık ve finans içeren cümleleri o alanın uzmanı okur.

Fazla yayın yaptığınızı nasıl anlarsınız?

Yazı sayısını artırmak kolaydır. Şu işaretlere bakın: birbirinden yalnızca anahtar kelimesiyle ayrılan yazılar, ekibinizden kimsenin okumadığı yazılar, bir müşteri sorduğu için değil bir araç önerdiği için seçilmiş konular. Bunları görüyorsanız daha az yayınlayın. Eski yazılara da bakın. Aylar önce yayınlanmış ve hiç okunmamış yazılar birikiyorsa sorun konu seçimindedir.

Belirli bir editörü olan ve daha seyrek yayın yapan bir düzen daha güvenlidir. Webitro’da otonom blog sistemlerini bu şekilde kuruyoruz. Sıralamayı kimse garanti edemez. Her yazının doğru ve işe yarar olmasını sağlayan düzen ise sizin elinizdedir.